汉堡王中国回归RBI后官宣新动作。6月12日，汉堡王母公司餐饮品牌国际集团（Restaurant Brands International Inc.，如下简称 RBI集团 ）公布启动一系列战略举措，这也是自2025年2月完成对于汉堡王中国的近100%控股以来，初次披露相干计划及结构。从详细举措来看，重要聚焦本土带领团队、门店拓展计划、本土化产物等方面的投入设置装备摆设。

门店方面，汉堡王中国将对于其餐厅门店结构举行周全评估，并封闭部门选址和运营欠安的门店。这一调解估计会使2025年汉堡王中国的门店总数有所降落。为抵消部门影响，汉堡王中国规划同步新增40 60家新餐厅。新门店将重要聚焦1、二线都会的焦点商圈。

同时，RBI集团投入本土治理团队，来主导汉堡王中国的战略转型。于中国餐饮行业拥有数十年从业经验的资深高管陈玟瑞（Danny Tan）被录用为首席履行官副手，并兼任首席供给链官。薛冰（Charles Xue）出任汉堡王中国新设立的首席厘革官之职。据相识，以上两位高管均曾经出任过百胜中国相干职务。

产物上，汉堡王中国一方面凸起皇堡等全世界标记性产物，另外一方面针对于中国消费者口胃，强化定制化新品和促销。据先容，汉堡王中国行将推出鸡肉汉堡系列，以满意中国消费者的需求。

本年2月18日，RBI集团正式公布，从汉堡王于华特许谋划商的手中收回了近乎所有股分，并正于 物色新的当地互助伙伴来投资及运营该营业 。据相识，自本年2月全资控股汉堡王中国后，RBI集团已经完成跨越1亿美元的战略注资，重点投入在运营系统进级、本土带领团队设置装备摆设和营销效能强化。

不丢脸出，汉堡王中国这一颠簸作但愿夺回于中国市场的势能。现实上，不管是此前收回特许谋划权还有是如今公布新战略计划，汉堡王中国的市场体现颠簸成为这一系列变化的主要因素。

福建华策品牌定位咨询开创人詹军豪暗示，封闭选址和运营欠安门店、新增焦点商圈门店等举措可帮忙汉堡王中国优化门店结构，晋升运营效率。同时，投入本土治理团队能帮忙汉堡王中国更好顺应中国市场，鞭策战略转型。不外，从汉堡王中国的系枚举措暗地里不丢脸出，品牌于中国市排场临激烈竞争，需经由过程调解门店结构、增强本土化治理、立异产物等方式晋升竞争力，以应答市场变化及消费者需求进级，巩固并扩展市场份额。

当下，快餐市场竞争已经进入白热化阶段，不仅有外来品牌连续加码结构，头部品牌也不停推陈出新，更有本地盘方品牌加快天下化扩张。于此配景下，汉堡王中国若想安定市园地位、重聚增加势能，无疑面对着多重挑战。对于此，詹军豪指出，汉堡王中国需进一步深化本土化战略，推出更多切合中国消费者口胃的新品，并增强数字化营销，使用社交媒体等平台晋升品牌知名度及影响力。别的，汉堡王中国还有需优化供给链治理，降低成本，提高运营效率，看重晋升消费者体验，增强与消费者的互动及沟通，加强品牌忠诚度。

北京商报记者郭缤璐张天元